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糖心vlog日常:典心糖心淑女第四章-微短剧之辩|打造网络微短剧出海高地，上海怎么做

admin 旅游 2025-01-21 1 0

作为一种结合短视频传播优势与影视剧创作基因的网络视听新形态，微短剧为全球观众提供了更多样的视听选择。随着国内短剧市场竞争愈发激烈，在商业模式趋于成熟、竞争者水平提高以及监管扶持导向等背景下，微短剧业态版图向外扩张的需求不断显现。2024年6月，上海市文化和旅游局发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，期望推动微短剧产业“由内而外”的升级与发展。发展具有新质生产力特征的微短剧新业态，为上海建设数字文化产业、建设社会主义国际文化大都市提供了接续发展的新窗口。

东方卫视《开播！短剧季》

政策优势与IP资源：上海网络微短剧出海高地的资源优势

首先，“产业政策”是发展中国家实施追赶战略的重要资源，“产业集群”是承载产业国际竞争力的主要载体。2010年，国家广电总局批复同意上海建设全国首家国家级网络视听产业园区——中国（上海）网络视听产业基地。其后，上海陆续出台《关于促进上海电影产业繁荣发展的实施意见》《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》《关于促进上海影视产业发展的实施办法》等政策文件，推动建立多家市级行业协会并支持其运营行业服务平台，在松江建设了涵盖拍摄取景、虚拟制片、宣发管理、版权保护等业态的上海科技影都，力争打造更有全球竞争力的视听产业集群。

在产业集群创新生态的支持下，上海很快适应了视听内容“由长向短”的发展变化。《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》提出，要围绕杨浦、松江、闵行三区打造标识显著、特色鲜明、错位发展、竞争协同的微短剧产业集聚区。实际上，杨浦与闵行，正是中国（上海）网络视听产业基地的两大片区，松江则对应着上海科技影都，这一布局旨在充分发挥上海影视产业集群的创新驱动力。

其次，微短剧出海热潮是由可持续批量生产的优质内容作为必要条件的。先行“出海”的中国网络文学已在海外市场为微短剧奠定了较为成熟的传播基础，“甜宠”“家族”“重生”等国内常见的网文题材在海外也拥有稳定的受众市场，带有豪门恩怨、职场生存、情感交往等元素的“爽感”微短剧也是海外市场中的主流。

作为网络文学的发祥地和产业高地，上海网络文学产业呈现出“扎根上海、立足中国、面向全球”的发展态势，网络文学主流化、精品化、全球化趋势显著，产业保持全国领先地位。在2024年10月举行的“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”上，作为全球知名短剧平台ReelShort的母公司，中文在线集团在上海布局微短剧业务，发挥龙头企业优势，带动产业链上下游发展。在产业集群的创新网络覆盖下，结合上海既有的网络文学产能优势，在传统和新型播放平台的融合牵引下，无疑能使优质的网络微短剧内容制作团队近悦远来。

2024年10月举行的“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”

AIGC：上海网络微短剧创作高地的新质动力

国家广电总局的数据显示，2021年网络微短剧的上线备案数为107部，2022年增至336部，2023年已达到584部。数据快速增长的背后，既是大众消费需求的驱动，也离不开AIGC（生成式人工智能）在影视制作领域中的赋能增效。

2023年，中文在线推出了“中文逍遥”大型模型，另一家微短剧领军企业九州文化开发了自有AI工具，针对字幕生产效率、跨语言配音和内容生成进行赋能探索。2024年，国内首部虚拟制作短剧《柒两人生》和首部AI全流程微短剧《中国神话》分别于抖音和央视频上线。

国内首部虚拟制作短剧《柒两人生》海报

在AIGC的“数据—算力—算法—上层应用”产业链上，上海有完整的布局和深厚的积累。通过连续举办六届世界人工智能大会，上海在通用人工智能、智能计算、扩展现实、量子连续科技、未来通信等前沿领域集聚了1200家重点科技企业，文创企业纷纷探索AIGC与PGC（专业生产内容）在数字创意与内容创作领域的融合应用。

随着大数据、区块链、云计算和人工智能等前沿技术日渐深嵌文化产业的全链条，上海文化企业呈现出与科技企业或科技要素深度融合、协同发展的趋势。代表了文化与科技深融特征的网络微短剧，能在上海获得更多关注和资源，从而在专业化、精品化的高质量发展中，成为上海文化出海实践的新载体。

国内首部AI全流程微短剧《中国神话》海报

（本文作者为复旦大学文物与博物馆学系博士后、助理研究员，原刊于《上海宣传通讯》2025年第2期“本期策划”栏目，原题为《打造网络微短剧出海高地》。）

 

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